新機遇 新使命 新作為 西安全力打造國際會獎旅游城市

全球商旅協(xié)會（GBTA）研究顯示，全球商務旅行支出有望在2024年恢復至疫情前水平。中國已成為全球最大的商旅消費支出國，據GBTA預測，中國商務旅行市場有望在2024年恢復并反超疫情前水平，商務旅行支出總額將超過4000億美元。

為抓住疫后“會議+獎勵旅游”產業(yè)爆發(fā)機遇，推動會展+旅游業(yè)融合發(fā)展、搭建交流合作平臺，全球知名會議目的地城市——西安將全力打造國際會獎旅游城市。

品質升級引領模式創(chuàng)新

會獎旅游（會議+獎勵旅游）以其規(guī)模大、時間長、綜合消費水平高、帶動效應廣等突出優(yōu)勢，給承接城市帶來顯著的經濟價值和社會影響力。

目前，西安在全球會議目的地城市排行榜中位列中國大陸城市第五。西安國際會議中心、曲江會議中心等國內一流會議場館，香格里拉、威斯汀、錦江等五星級酒店，秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館等景區(qū)，都能為西安高質量發(fā)展會獎旅游提供一流的設施和服務。

西安市會展行業(yè)協(xié)會會長賈欣表示，西安會展業(yè)近十多年發(fā)展迅速、成績斐然，會展基礎設施逐步完善，會展環(huán)境大幅提升，全球重要會展項目選擇在西安舉辦，比如世界文旅大會、全球硬科技大會、中法文化周等；西安文化旅游資源極其豐富、層次極高，文旅會展相互賦能，發(fā)展會獎產業(yè)潛力極大。

“旅行方式不斷迭代，發(fā)展會獎旅游是西安旅游業(yè)進一步提升行業(yè)服務標準、產品質量及管理水平等方面的重要推手之一。”西安旅游協(xié)會副會長、秘書長丁曉陽認為，“成熟的會獎旅游目的地在擁有足夠的資源，如酒店、航班、餐廳等的基礎上，還應該提高這些市場主體的接待能力、業(yè)務能力。”

西安外事學院物流學院院長徐洪德說,近年來，西安加快國家中心城市建設、深度融入共建“一帶一路”大格局，產業(yè)、交通、科技、教育等方面的發(fā)展不斷提速。尤其是“十四運”的舉辦讓西安的城市面貌和基礎設施“煥新”，“消費升級背景下，餐飲、住宿、交通、文旅、休閑等方面持續(xù)創(chuàng)新，西安現在硬環(huán)境和軟實力全面提升，大力發(fā)展會獎產業(yè)正逢其時。”

2021年，作為“中國最佳會展目的地城市”“中國最具影響力會展名城”，西安全年共舉辦會展活動332場/次（其中展覽74場、會議196次、節(jié)慶62場），完成全年目標任務的114%,同比增長13.7%。

近年來，西安市商務局聯(lián)合多部門，形成多方合力，打活了“商文旅融合發(fā)展”牌，產生了“1+1>2”的效應。除了應時應季開展啤酒節(jié)、音樂節(jié)、美食節(jié)、帳篷節(jié)、電競節(jié)等系列活動，還有歷史研學、絲路尋蹤、紅色記憶、山水民俗、網紅打卡系列產品頻頻“上新”，豐富會獎項目的體驗種類。

“西安年”“西安城墻”“西安文化周”等文化品牌的國內外交流，疊加西安旅游境外推廣中心開展的全球推廣，西安會獎品牌的國際化程度持續(xù)提升。2020博鰲國際旅游獎獲獎名單中，西安位居中國文旅城市品牌傳播力第五。

西安已初步形成以歷史文化街區(qū)建設、文商旅深度融合引領隋唐長安城文旅融合核心發(fā)展區(qū)， 目前全市已獲評4家國家級夜間文旅消費聚集區(qū)，成為名副其實的“不夜長安城”，進一步擴展了會獎活動的時間和空間。

近年來，西安立足我國向西開放的門戶城市和“一帶一路”關鍵節(jié)點城市，持續(xù)面向全球搭建投資貿易、資源配置、要素交易、交流交往和城市營銷等會展平臺，打造“一帶一路”國際會展名城。

國際大會與會議協(xié)會（ICCA）統(tǒng)計顯示，2019年西安市舉辦國際會議場數排名國內城市第5名。絲博會、歐亞經濟論壇、全球硬科技創(chuàng)新大會、絲綢之路國際電影節(jié)、西安國際馬拉松賽等具有國際影響力的品牌活動均在西安舉辦。

2020年西安國際會展中心落成，西安邁入“大場館”時代，今年6月，西安臨空會展中心正式開館；“陸空聯(lián)動”構建起效率高、成本低、服務優(yōu)的國際貿易通道；144小時過境免簽；吸引外資勢頭不減……中國人工智能體驗創(chuàng)新峰會、世界信息安全大會、內外貿融合(西安)交易會等一批重大會展項目相繼落戶，西安會獎旅游發(fā)展機遇空前。

據西安市商務局統(tǒng)計，2021年，西安舉辦會展活動332場/次，全市規(guī)模以上展會活動增速達到8.14%，創(chuàng)造社會綜合經濟效益超過460億元。

西安市商務局一級調研員安建勇說，“豐富的文化旅游資源為西安會獎旅游發(fā)展奠定了良好基礎，‘全域會展’蓬勃發(fā)展為西安會獎旅游產業(yè)創(chuàng)造了廣闊前景，服務品質持續(xù)升級，模式創(chuàng)新層出不窮……在旺盛的市場需求下，西安會獎旅游發(fā)展將進入快車道，西安有信心成為一流的國際會獎旅游品牌目的地。”

（中國日報陜西記者站）

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