▼ 5類超級文旅新業態

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▼ 5類超級文旅新業態

隨著社會的發展，人們的精神和物質文明發展都達到了前所未有的高度。年輕人作為消費主力軍，他們總是活躍在社交平臺上，引領出一種新的消費方式。他們在消費上趨向于強烈的文化自信和個性表達，更加看重體驗價值，理性消費，而不是趨眾。

要想在競爭激烈的市場中勝出，獲得消費者的青睞，文旅業態必須要與時代同步，緊跟時代發展，不斷創新、完善，打造出最深入人心的項目。

01養生業態成經濟“新潮”

在快節奏的現代生活中，人們面臨著種種壓力，無論是工作、學習還是生活上的瑣事，都可能對身心健康造成一定的影響。在繁忙的生活中，保持健康似乎成為一項艱巨的任務。而隨著社會的快速發展和人們生活水平的提高，人們對健康養生的需求也日益增長，也持續向年輕人開始滲透。文旅商綜合體作為年輕人的聚集地，應該順應養生經濟的“新潮”，創新打造屬于年輕人的“療養”之路。

人們現在面臨著各種壓力，關于情感上的失戀、親情關系的不順、職場的瓶頸等等，這些需要心靈的療愈，而頌缽冥想吻合了現代這一需求，是一種有效的養生方式，給人們帶來身心愉悅的同時還提供了美學藝術的欣賞。

近日在南陽醫圣文化園的試開園中，藥食同源的仲景飲子鋪在文化園中開業爆火。藥食同源是中國傳統醫學的重要理念，它將現代理念與傳統方式相融合，打造出具有養生功能的飲品，讓人們在日常生活中也能輕松養生。

老字號中醫藥館也乘勢而上，創新出茶飲店，獨特口感、健康價值十分“上頭”，深受青年喜愛。在浙江中醫院火上熱搜的酸梅湯，剛出貨不久便被賣斷貨，全國多地中藥房的酸梅湯也是供不應求，中藥飲品成為新一代飲品潮流，對于這一代年輕人的養生，他們追求碎片化，無痛化，而這種模式恰好契合了年輕人的特點，在快樂中輕松養生。

02陪伴業態，人文關懷治愈當代年輕人

需求是決定供給的主要因素，快節奏的生活中一些人會感到孤獨和壓力，“陪伴經濟” 提供的服務能夠填上“缺口”，帶來慰藉，使情感和社交需求得以滿足。陪伴業態的出現，改變了人們以往獲取陪伴的單一方式，給人們提供了更加方便、快捷、多元的陪伴方式，更好地滿足了人們的心理需求。且據調查顯示，孤獨人群為了排解孤獨，這種群體中有76%的人每月在排解孤獨中的花費超過1000元，34%的人每月花費超過3000元。

位于海南萬寧的浪人社區憑借天然的海浪優勢，吸引來了一大批熱愛沖浪的人，正是因為這些“浪人”，衍生出一系列浪人所需要的商業圈——沖浪店、咖啡、民宿、酒吧、vintage、服飾等等應有盡有，許多人也被浪人的自由感所吸引，慕名而來。具有生命力的浪人天堂不僅僅給沖浪愛好者提供了一個交流、互動、陪伴的場地，也給所有游客提供了一個陪伴的一個平臺。這種“陪伴”方式不僅可以引起消費者的興趣，還可以增加商場的文化藝術屬性，加速商業體的升級。

03松弛感街區 多功能的綜合體

松弛感街區是現代商業流行的空間營造模式，近年來屢屢出圈，并引發狂熱打卡熱潮。據不完全統計，目前文旅商綜合體內包含美食街區、元宇宙街區、潮玩二次元街區、親子街區、運動街區等多樣化的街區類型。

與阿那亞、三亞相似主題度假風的西西里位于北京，不管是白天還是黑夜，景色都非常美麗，有著別樣的風采。西西里配備有游泳池、露天電影、帳篷、露營桌椅、音樂、美食等娛樂項目，下午六點以后開始供應酒水，給人們打造了一個十全的“度假勝地”。

在眾多類別中，餐飲類的主題街區依然是大勢。全國首座以湖泊、島嶼為基底別具一格的麓湖天府美食島，利用它獨特的水資源構造出一個別致的建筑布局，最大限度地與水資源親密接觸。廣闊的湖泊水域，生態的綠植體系，現代的建筑藝術讓人們在享受美食盛宴的同時，讓自己沉浸于畫卷般的景色中，休閑與格調兼具。

04劇場業態使生活松弛有度

劇場這一名詞可以追溯到古代時期，那時的劇場是宗教儀式和慶典活動的場所。漸漸地劇場逐漸演化，從單一的表演形式到諸多方式的表演形式。近年來，音樂劇、脫口秀等劇場經濟愈發討到年輕人的歡心，甚至成為文旅商綜合體的流量引擎。由于城市公共空間不能完全承載并滿足消費者日益增長的文化需求，演藝空間和商業演出越發呈現向文旅商綜合體靠攏的趨勢。劇場作為藝術表演的重要平臺，承擔著傳承和創新的使命，更是一種特別的文化業態。

在全國范圍內，從帶動上海麥金儂酒店“一房難求”的經典IP《不眠之夜》，到《成都偷心》《微光》等具有成都特色的沉浸式戲劇的火爆，再到浙江小百花劇場駐場演出的“環境式越劇”《新龍門客棧》，也是沉浸式演出的探索，其顯著特點是突破劇場與觀眾的觀演關系，帶來新體驗、新國風。沉浸式演出正在國內一二線城市迅速打開市場，釋放出不可小覷的文化經濟能量。

05運動業態 喚醒快樂“多巴胺”

在中國體育建設高速發展中，體育運動正成為先鋒生活方式，人們開始越來越看重自身體質的增強，這無疑推動了運動業態的迅猛發展。商業地產運營商自然看到了其中蘊藏的機遇。運動業態正逐漸成為文旅商綜合體等項目的主流趨勢。

近日昌平區體育局、文旅集團主辦的昌平首屆“騎行專業驛站”，它不僅給了人們提供了一個運動的平臺，也給熱愛騎行的人們提供了一個交流的平臺，吸引了大量騎行愛好者前往此地。路亞是目前釣魚運動中最受歡迎的，這種釣法對于現在時間緊張的年輕人來說，既享受了流行潮玩帶來了刺激、又節省時間，正合年輕人的心意。在河南洛陽洛龍區青年聯合會主辦的“洛龍區青年路亞垂釣比賽”吸引了大量路亞愛好者前往參賽，給他們提供了一個學習交流的平臺，也從另一個層面助力了青年人才留在洛陽，推動經濟文化的發展。

滑雪、沖浪、潛水等健身項目也逐漸成為文旅商綜合體的常客，促進文旅商綜合體再一次地更新升級。Citywalk和露營風也流行開始，文旅商綜合體將帳篷、折疊椅、氛圍燈珠等相關元素遷入場內，增加了趣味性和氛圍感，吸引了大批以獵奇為特點的年輕人。

原題：5類超級新業態，提升文旅項目“吸客力”

來源：老張聊文旅  巔峰智業微信公眾號、旅思馬記

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