中衛沙坡頭水鎮：“文旅特色小鎮”的全域旅游樣本
《新商務周刊》記者 丁宏山
沙坡頭水鎮本著打造“國家文化產業示范基地”“國家 5A 級旅游景區”“國家級非物質文化遺產生產性保護示范基地”的目標。其中最核心的一張牌就是文化，文化是水鎮的靈魂。
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習近平總書記視察寧夏時指出：“發展全域旅游，路子是對的，要堅持走下去”。如今，全域旅游正在孕育著巨大的發展空間。如何借助特色小鎮新業態、新模式，將“景區旅游”推向“全域旅游”，是寧夏中衛市需要思考的命題。
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2017 年 9 月 23 ～ 24 日， 由 寧夏旅游發展委、中衛市人民政府、《中國企業報》集團和中國企業園區國際合作聯盟主辦的“第十四屆中國企業發展論壇——2017 中國全域旅游暨文旅特色小鎮創新峰會”，在中衛市舉辦。來自北京、河北、山東、湖南、廣東、廣西、云南、湖北等地的文旅特色小鎮代表、文旅企業負責人、金融投資機構專家200余人參加了峰會。參會嘉賓就“全域旅游”和“文旅特色小鎮”建設等議題展開深入探討。
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中衛全域旅游融入文化之“魂”
中衛市旅游委主任范家宏告訴記者，中衛地處黃河上游、騰格里沙漠邊緣，區位優勢明顯，自然稟賦獨特，產業基礎雄厚，發展潛力巨大。黃河穿城而過，途徑中衛 182 公里，依沙傍水的獨特自然稟賦，孕育了中衛富集而獨特的旅游資源，成為中衛最靚麗的名片。
在這片古老的土地上，多種文化和諧共生、交相輝映：古老的史前文化、豪放的邊塞文化、絢麗的黃河文化、粗獷的大漠文化、多彩的回鄉文化、濃厚的紅色文化。
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熱鬧的中衛沙坡頭水鎮中衛，寧夏最年輕的地級市，被譽為“沙漠水城、休閑中衛”。在發展全域旅游的路子上，走出一條特色文化的發展路子。先后榮獲“全國旅游標準化示范城市”“亞洲最受歡迎旅游目的地城市”“全國十佳生態文明建設示范城市”等多項榮譽。2016年，全國全域旅游推進會在中衛召開，中衛被確定為全國首批全域旅游示范市創建單位。
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“我們在發展全域旅游中，特別注意挖掘本地厚重的歷史文化和民俗文化底蘊，植入文化元素，融入文化之魂�！狈都液陮τ浾哒f。
沙坡頭水鎮獲“全國文旅特色小鎮十佳樣本”
在 2017 中國全域旅游暨文旅特色小鎮創新峰會上，發布了“2017文旅特色小鎮十佳樣本”。包括：浙江東陽的橫店鎮、寧夏中衛的沙坡頭水鎮、浙江龍泉的青瓷小鎮、云南楚雄的彝人古鎮、湖南郴州的汝城熱水鎮等。
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沙坡頭水鎮是中衛市黃河莫家碼頭建設的文化旅游項目，位于中衛城南，與黃河毗鄰相望。項目占地 800 畝，建筑面積 8.4 萬平方米，水域面積 600 畝，分為美食、文化、枸杞、酒店、水上游樂等區域。經過幾年的發展，形成了“尋游沙坡頭景區，吃住購娛逛沙坡頭水鎮”的中衛新的旅游消費熱點。
“沙坡頭水鎮以世界級絲路文化和多彩的異域文化和風情為主線，打造以絲路文化風情旅游，中國民俗文化體驗、非物質文化遺產集散中心、匯集西北地區各類非遺產品、休閑娛樂購物、婦女創業第一街為主題，以文化主題酒店、觀光夜市、城市會客廳、民俗體驗式互動展演等為輔助的絲路游客體驗中心，讓人們‘走進歷史、感受人文、體驗生活’�！鄙称骂^水鎮旅游集團總經理王旸說。
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沙坡頭水鎮的建成，為創業人士提供了 600 多間商鋪的平臺，帶動 2400 多人就業，極大地緩解了當地就業壓力，產生較大的社會效益和經濟效益。沙坡頭水鎮目前已成為整個中衛市的另一個地標性旅游綜合體，并入選 2015 全國優選文化旅游項目名錄。2017 年 2 月，成為國家 3A 級文化商業旅游景區。
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為全國提供“文旅特色小鎮”樣本
沙坡頭水鎮旅游集團公司董事長馬素麗對記者說：沙坡頭水鎮，顧名思義是以沙為主題的，當時定位是“游沙坡頭，吃住游購娛在沙坡頭水鎮”，總體上是按當地的特色文化為主題來打造的。特色文化，從另一個意義上來說就是傳統文化、地域文化、民族文化。越是民族的，就越是世界的。
在馬素麗看來，特色小鎮，產業是根，文化是魂。馬素麗告訴記者，由于個人的特殊情況，她經常在北美居住，最大的感受是打開google，一點擊寧夏，首先窗口彈出來就是枸杞。所以，沙坡頭水鎮的主導產業就是枸杞。
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馬素麗認為，特色小鎮建設有兩種，其中一種是自發形成的，第二種是規劃形成的�！吧称骂^水鎮的枸杞產業就是在運行的過程中，逐步發展、自發形成的，目前我們水鎮有上百家枸杞相關企業。”
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作為水鎮投資方，馬素麗從去年開始把寧夏中寧枸杞打進了北美市場。她規劃在未來三五年之內，北美 80% 的有機枸杞都是寧夏中寧的有機枸杞�！盀榱舜蛟焐称骂^水鎮以‘枸杞文化’為主題的產業，我們在這里建設了生產基地，控股了中寧的一家企業。我們還在北美建設了研發基地，去年和博爾頓大學聯合成立了一個枸杞研發中心。現在在水鎮有一個中寧枸杞館，這是中寧縣政府授牌的，全國的總店在我們沙坡頭水鎮。 我們下一步還要與政府協商，希望把枸杞交易所也落戶到我們沙坡頭水鎮。”馬素麗對記者說。
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沙坡頭水鎮以枸杞產業為基礎，深度挖掘枸杞養生產業，打造枸杞觀光產品、枸杞養生產品、美容產品、枸杞特色農產品、枸杞供應鏈、枸杞電子交易所等產業功能�，F正在全力打造寧夏枸杞大健康養生小鎮。
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全國政協常委、國務院參事李玉光在 2017 中國全域旅游暨文旅特色小鎮創新峰會上針對沙坡頭水鎮指出：文化旅游業的品牌建設，對于整個旅游業可持續發展十分重要，文化在旅游中的地位和作用越來越重要，它成為整個旅游業的靈魂和支柱。
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“沙坡頭水鎮本著打造‘國家文化產業示范基地’‘國家 5A 級旅游景區’‘國家級非物質文化遺產生產性保護示范基地’的目標，在未來 5年內將成為寧夏絲綢之路的城市新名片和寧夏旅游的新亮點。我們打的最核心的一張牌就是文化。文化是水鎮的靈魂。”馬素麗說。
通過多年發展，沙坡頭水鎮在規劃格局上形成了以貫穿寧夏的絲綢之路文化帶、藏羌彝拓跋文化產業走廊旅游帶為核心，成為集文化旅游、文化演藝、文化會展、文化影視、文創基地，文化產業融資平臺為一體的城市會客廳。近三年，沙坡頭水鎮先后組織舉辦了中衛市文化藝術節、房車旅游文化節、第五六七屆元宵文化美食節、首屆百龍舞大賽、百名畫家畫巨龍、香山酒文化技藝大賽等活動，炒熱“文化大餐”，點燃夏日激情。
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馬素麗向記者詳細介紹了沙坡頭水鎮打造寧夏非物質文化博覽中心、西部民俗文化體驗基地的情況�！霸谖覀兯偝晒β涑闪藢幭姆俏镔|文化遺產館，現在正在逐步完善，這是我們非遺的文化，非遺的展演，以‘花兒’為主題的非遺的歷史故事，水鎮的吃住行游購娛就全穿插在一起了。”
值得稱道的是，沙坡頭水鎮和“中國民間文化藝術之鄉”海原縣去年攜手建設的“海原縣域經濟展示館”，將線下的非遺傳承人、老手藝人的作品以及產品展示在國內外游客面前，挖掘和保護了民間文化藝術產品，有效整合了民間文化藝術產品的產業鏈，將海原縣的刺繡、剪紙等包裝升級成文化旅游產品，成為游客喜歡的旅游紀念品，帶動非遺傳承人及老手藝人創收。
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中國社會科學院旅游研究中心學術顧問李明德充分肯定了沙坡頭水鎮文旅特色的發展路子，強調文化建設是特色小鎮建設“必備項”,這位資深旅游專家認為，“聚落文化”對特色小鎮具有獨特的影響。
