七彩云南：用一座城重塑昆明旅游格局

直到近幾年，隨著滇池的環境治理和改善以及滇池南岸古滇城等文旅綜合項目的落成及運營，才徹底重塑了昆明的旅游產業格局。昆明市旅發委日前公開的數據顯示，上半年昆明市接待游客總數8561萬人次，增長18.4%，實現旅游總收入1212.71億元，昆明旅游的量和質均有了明顯的提升。“旅游新業態、古滇名城等重點文旅項目和景區顯示出了非常強的游客吸引力和接待能力，游客接待量穩定快速增長。昆明以文旅產業為核心的全新格局正在逐步形成。”業內人士表示。

復活“古滇”文化 投資600億建古滇名城

“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化為旅游帶來更深層次的內涵和價值，而旅游卻能夠為文化搭建更廣闊的傳播和展示平臺。文化和旅游的深度融合才能將兩者更好地傳承和發展。”而正是在文旅融合的大背景下，云南古滇名城應運而生。

“古滇文化，是古滇國先民在生產生活中創造出的一份內涵十分豐富、影響較為深遠的精神和物質財富。該文化既有受中原漢文化鮮明影響痕跡，又有獨特地方民族文化特色，成為中華民族上下五千年文明史中不可或缺的組成部分。”云南省博物館館長馬文斗表示。古滇國由中國西南邊疆古代少數民族建立，疆域主要包括以滇池為中心的云南中部及東部地區，都城在今昆明市晉寧區晉城鎮。據《史記》等文獻記載和考古發現，滇國在云南歷史上大約存在了五百年。

2012年，云南省提出用歷史文化提升旅游品質、做大做強旅游產業，催生云南旅游新高地。彼時，云南省提出建設昆明古滇、曲靖三國、普洱茶祖、大理古都等十大歷史文化旅游項目構想。云南省把“七彩云南·古滇文化旅游名城”項目列為十大項目之首。

作為“云南省旅游產業轉型升級三年行動計劃”二十大重點項目中的核心項目，古滇名城項目可謂是萬眾矚目。然而這個占地1.6萬畝、投資逾600億的超大項目由誰來建設和運營成為擺在政府面前的一道難題。要把項目建設好不僅需要大規模的資金投入，更需要懂旅游、有情懷的人來做。古滇項目立項后，云南省、昆明市多次去外地招商引資，瞄準有實力的央企，希望為項目找到一個好“婆家”，然而很多企業來了之后或因為對古滇文化的不了解或因為投資預期信心不足而不了了之。招商碰壁后，當地政府開始在云南省內尋找企業來投資建設該項目，這時擁有“七彩云南”、“慶豐祥”、“南亞風情園”等眾多知名品牌的昆明諾仕達集團成為首選。

“當時，政府找我來投建古滇項目，說實話心里一點底都沒有。我當時思考了很久，項目所在地我都記不清去考察過多少次，當時這片地垃圾成堆、荒草叢生，能不能做起來是個未知數。”想起做決策的那段日子，昆明諾仕達（集團）有限公司董事長、七彩云南品牌創始人任懷燦仍心有余悸。

讓任懷燦最終下定決心投資開發古滇名城項目的一個重要因素是他對中國旅游產業發展趨勢的精準判斷和對云南旅游產業發展的情懷。“云南作為旅游大省，是面向南亞、東南亞的開放前沿，也是‘一帶一路’建設的重要節點。面對市場的快速變化，如果不及時轉變思想理念，產業的軟硬件依然薄弱，文化內涵不足，會極大地削弱云南旅游的競爭力。”任懷燦說。“中國旅游的業態和形式也在發生變化，隨著人們生活水平的提高，中國旅游正在從觀光旅游向休閑度假旅游升級。與此同時，古滇名城所在的位置是在昆明未來城市空間拓展帶上。作為世界上氣候最佳的城市之一，古滇休閑旅游度假城未來前景會很光明”。

說干就干，經過科學系統的規劃，古滇名城最終確定了“古滇文化核心區、民族、民俗文化展示區、云南歷史文化主題區、現代旅游服務區、昆明南城核心區”五大主題功能區，諾仕達經過4年多艱苦努力，先后投入200多億資金建成古滇藝海大碼頭、古滇濕地公園、配套商業服務區、游客服務中心、七彩云南歡樂世界、滇池國際養生養老度假區養老小鎮等項目，古滇民族部落、古滇文化博物館等項目也即將落成，一座以古滇文化為內核的古滇文化旅游度假名城已初具規模。

昆明有了新“名片”

“古滇名城不僅僅是一個旅游景區、一個旅游度假區，更是一個旅游小鎮、一個現代新城，也是文旅一體、產城一體、城鄉一體發展理念的范本，古滇項目建設早已成為引領當地社會經濟發展綠色發展的一種嶄新模式。”昆明市晉寧區委書記李福軍說。

古滇名城幾年的艱辛投建也終于迎來了回報期。昆明市投資促進局最新數據顯示，截至2019年6月，七彩云南·古滇名城累計完接待游客逾732萬人次。今年上半年旅游人數達115萬人次。值得一提的是，項目僅春節“黃金周”就接待游客31.4萬人次。其中，“家庭游”成為主力，也是古滇名城未來主要的游客群體。古滇名城既有青少年喜歡的“七彩云南·歡樂世界”主題樂園，又有老人配套的養老度假小鎮，還有城市中產喜愛的古滇溫泉度假酒店及露天無邊湯池。“一人游麗江，兩人去大理，全家來古滇”已成為當地旅游的一個新特色。

記者在采訪期間，恰逢古滇國際火把節盛大開幕，晚上身著少數民族服飾的舞蹈演員和游客共同載歌載舞，大型燈光秀和煙火秀輪番上演，游客絡繹不絕。而白天在七彩云南·歡樂世界主題樂園內，各大游樂設施成了年輕游客的天堂。令人印象深刻的是，在歡樂世界內的古滇王國大型真人秀再現了2000年前的古滇傳奇故事，深得游客歡迎。據最新數據統計，古滇城暑期日均接待游客已超過15000人次。

昆明是西南的交通節點城市，尤其是隨著高鐵的陸續建成，昆明旅游還將迎來高速增長。根據昆明市旅發委此前測算，預計到2020年，高鐵將為昆明帶來約3000萬人次的游客。同時曾有專家預測，滬昆、云桂兩條高鐵開通，鐵路沿線5小時有效吸引范圍內超過1.5億的人口，能為昆明帶來20%至40%游客量增長。而古滇名城的建成并運營正逢其時。“便捷的交通讓游客走進來，而七彩云南古滇名城的優質體驗能讓游客在昆明留下來，這將徹底改變昆明的旅游格局。”

瞄準旅游產業發展趨勢 重新定義“旅游”

正如任懷燦所判斷，我國旅游業態正從單一的觀光游走向休閑度假、全域旅游等業態，朝著綜合旅游目的地、旅游小鎮等更多元化的旅游產品方向發展。

而古滇城這種休閑度假、康養、宜居為內容的綜合型旅游項目不僅趕上了我國文旅產業轉型發展的新趨勢，更重要的是它背后深深的文化根基。北京第二外國語學院旅游管理學院院長厲新建認為，文旅項目投資建設不僅會繼續鼓勵引進國際高水平文旅品牌，更會積極挖掘中華民族優秀文化資源，形成中國文旅品牌，促進優秀文化傳承，推動文化走出去。自主文化IP輸出、文化設施的旅游化休閑化投資空間將有效釋放。

古滇名城已經成為昆明乃至云南省新興的文化符號之一。“未來，隨著古滇民族部落等后續項目的逐步亮相，會圍繞古滇名城形成一系列的標志性節日和活動，不斷地把市民和旅游者吸引到古滇，將古滇文化和風土人情傳遞海內，塑造更加多彩的云南形象。”任懷燦說。

除了對云南古滇文化深深的熱愛，他對文旅產業也有了更深刻的理解和判斷。當前旅游概念已經發生了很大的變化，從之前的“吃、住、行、游、購、娛”六大要素，增加了康養、體育、文化體驗、研學等新型業態。七彩云南將這些全新的旅游體驗元素和業態完美地融合在古滇名城里，提出全新品牌理念：“一站式美好生活服務提供商”。而這正是任懷燦和七彩云南人的初心，也是他對未來旅游的重新定義。