生態情景體驗——蜀南竹海生態旅游景區發展之路

 四月天，春筍破土，“中國最美的森林”蜀南竹海又迎來了新一輪的生機勃發——剛剛過去的清明小長假，蜀南竹海門票銷售業績大幅上揚，游客量較去年同比增長180%。“創意讓景區煥發了全新的生命力

所謂的創意，指的就是蜀南竹海開全國先河，打造的“生態情景互動式”旅行體驗。

　　旅游的新體驗

　　萬里蒼翠的竹林之中，一出永不落幕的故事正在上演——進入景區大門，仿佛穿越時空進入了武俠電影的場景之中：漫步的游俠、巡視的捕快、好客的店小二，還有江湖通緝令、比武招親的擂臺……一切都是那么真實、自然，讓人忍不住血脈沸騰，想要立即開始“行走江湖”的旅程。

　　“每個人心里都有一個江湖。”導演這一切的著名旅游營銷戰略大師陳一越告訴記者，“在蜀南竹海，每個人都會找到屬于自己的江湖。我們要帶給游客的，是類似電影《甲方乙方》中"好夢一日游"的體驗，每個人不再是景區的過客，而是一個故事的主角。”

　　營銷的新模式

　　在充分挖掘南夷文化和僰人文化的基礎上，利用景區內的萬里鎮和萬嶺鎮兩個古鎮，輔以對原生態川南民居風格的改造，各種江湖場景的設置，以及最重要的核心——體驗式互動行程的注入，一個全新的竹林江湖誕生了，蜀南竹海也成為了中國第一個ESE景區。

　　ESE，英文EcologicalSceneExperi－ence的縮寫，即生態情景體驗，指旅游者在自然景觀的觀景行為中，主動進行自我角色定位，并按照角色邏輯進行體驗式互動游覽，使游覽者的整個游程成為以“我”為中心的故事情節。“這個讓所有人參與其中，每個人都是主角的情景體驗式旅游方式，將顛覆中國傳統資源性景區的營銷模式。”陳一越說。

　　發展的新思路

　　63.29%的游客高度評價了生態情景互動旅游形態，94.47%的游客明確表態會因為這種生態情景互動旅游形式而再次游覽——這份蜀南竹海游客的抽樣調查，充分展示了ESE的生命力。

　　ESE是隨著我國旅游經濟飛速發展產生的全新概念。一方面，旅游行為隨著社會、經濟和思想的發展逐漸發生變化，傳統的群體觀光正在向專題旅游轉變，旅游更強調其中個性化的成分，追求人文融入和思想體驗。另一方面，旅游行業競爭的加劇讓各種游態應運而生，傳統的觀光旅游形態面臨巨大的挑戰，如何實現觀光旅游向休閑度假的升級？這是景區實現可持續發展需要解決的根本問題。但對于以自然生態景觀為主打產品的景區而言，國家相關法律法規和環境影響評估的制約，要求其在獲取發展的同時，更要在環評中有良好的表現。

　　ESE以“在保持生態環境的同時更注重旅游行為中的個性化成分”為終極訴求，向游客提供一對一的定制產品和個性化服務，從根本上改變了人在自然景觀游覽過程中的被動性。旅游專家高度評價：“這給中國生態資源型景區提供了最具操作性的可持續發展方向，將領軍中國的生態體驗旅游。”