指數顯示：文旅品牌活動成大同旅游增長的“助推器”

數據看點：品牌活動推動大同旅游實現新增長

2019年第三季度，大同旅游發展指數均值為1438.85點，同比上漲10.87%。7月27日，“第五屆成龍國際動作電影周”閉幕當天，指數達到季度峰值1749.69點，較去年同期峰值增長11.13%。

分項指數結果顯示，大同游客流量熱度、市場消費熱度和關注潛力熱度較去年同期均呈上漲態勢。其中，關注潛力熱度連年增長顯著，網絡人氣不斷攀升，大同旅游業發展前景廣闊。

報告顯示，自7月11日起，大同市外游客接待量持續走高。“2019山西·大同云岡文化旅游系列活動”開幕前夕（7月14日），市外游客接待量突破35萬人，達季度峰值。在系列活動的拉動下，7月大同共接待市外游客880余萬人，同比增長16.43%。

作為大同的城市經典文化活動，云岡文化旅游系列活動已連續舉辦20年，影響力持續攀升。2019年，活動以“中國古都 天下大同·致敬七十年 飛揚大同情”為主題，包含近百項高品位、高規格的文化活動，引發了廣泛關注，網絡搜索熱度高峰不斷。報告認為，品牌活動價值鏈的延伸將帶動大同旅游業快速發展。

分析盤點：大張高鐵開通或將帶熱“周末游大同”

從客源地分布來看，來自北京以及太原、朔州、烏蘭察布、張家口等周邊城市的游客較多，來自朔州、晉中、烏蘭察布、呼和浩特和呂梁等地市的游客數量增長較快。從省外客源市場成熟度來看，內蒙古與河北應為大同旅游重點目標市場。

18-45歲的中青年游客仍是主力，占比達75.25%，家庭游、親子游市場需求旺盛。女性游客占比偏少，為32.45%，報告分析認為，應在供給端提供更多針對女性的旅游產品與服務，充分利用“她經濟”紅利，拉動大同文旅產業發展。

此外，雖然游客出行方式占比整體保持穩定，但高鐵出行占比預計將在大張高鐵開通后有大幅提升。報告預測，2019年底大張高鐵開通后，京津冀地區客源將呈現爆發式增長，“周末游大同”或成熱門。

專家觀點：“夜游”+“高鐵”，大同旅游正當時

報告專家委員會委員，中國社會科學院城市與競爭力研究中心副主任、研究員劉彥平認為，大張高鐵的開通將從兩個方面助力大同旅游發展：一是提高大同旅游的可進入性與便利性，降低游客旅游成本，提升游客旅游體驗質量，進而增加旅游消費；二是進一步激活大同的地緣優勢，推動大同深度連接京津冀都市圈客源，從而向著“打造京津冀都市圈后花園”的目標再邁進一大步。

北京第二外國語學院旅游科學學院副教授范業正認為，第三季度的大同氣候宜人，非常適合夜生活，建議相關部門應注重夜晚活動和特色消費策劃，挖掘游客夜旅游的消費力度；同時，第三季度正逢暑期，為學生出游旺季，決策部門也應深耕學生游市場；大同還可考慮繼續發揮節慶活動，尤其是高影響度節慶的人氣提升和市場拉動作用。

值得一提的是，據大同市文化和旅游局數據統計，2019年國慶黃金周期間，大同共接待國內外游客1068.5萬人次，同比增長19.03%；實現旅游收入52.4億元，同比增長28.05%。大同的旅游人次與收入增長率均高于山西省整體水平，且游客接待比與客流空間密度均位居山西省前列。

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