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    跳出廣東 長隆擬布局海南

    長隆旅游資訊2020-03-24
    [導讀]跳出廣東 長隆擬布局海南
            成立30年后,長隆集團有望打破在廣東一地“閉關修煉”的發(fā)展模式,赴海南建設國際海洋生態(tài)旅游文化綜合區(qū)。6月10日北京商報記者獲悉,在日前長隆集團與海南省政府舉行的座談會上,長隆集團董事長蘇志剛明確表態(tài),將在當?shù)卮蛟焓澜缂墳I海目的地。事實上,在海南自由貿(mào)易試驗區(qū)政策利好下,當?shù)芈糜螛I(yè)正疾速發(fā)展。除長隆集團外,包括華僑城、海昌海洋、復星等大型旅游集團紛紛落子。不過,業(yè)內(nèi)人士分析,海洋主題旅游項目在海南并不少見,再加上當?shù)貙Ψ康禺a(chǎn)管控不斷收緊,未來在激烈的市場競爭中,長隆集團如何盈利以及如何避免同質(zhì)化競爭值得探討。

      瞄向海南

      長期以來,長隆集團一直偏安廣東一隅,但如今在海南的巨大吸引力下,區(qū)域龍頭也決定要邁出向省外擴張的步伐。在長隆集團與海南省政府舉行的工作座談會上,雙方觀看了海南長隆國際海洋生態(tài)旅游文化綜合區(qū)規(guī)劃概念短片,同時就項目規(guī)劃及相關問題進行溝通探討。蘇志剛在會上透露,該集團將投入巨資,以國際標準建設、管理、運營項目,吸引國際、國內(nèi)游客長時間度假消費,全力把海南長隆打造成高品質(zhì)的世界濱海旅游目的地,推動海南打造國際旅游消費中心。

      據(jù)了解,長隆集團業(yè)務囊括主題公園、豪華酒店、商務會展、高檔餐飲、娛樂休閑等業(yè)務板塊。目前,該集團旗下?lián)碛袕V州長隆旅游度假區(qū)和珠海長隆國際海洋度假區(qū)兩大綜合旅游度假區(qū)。近年伴隨中國主題公園市場持續(xù)升溫,長隆集團主題公園業(yè)務保持著增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示,2017年,長隆集團全年接待游客3103.1萬人次,增速實現(xiàn)13.4%,排名世界主題公園集團第六名。

      對于引入長隆集團投資,海南省省長沈曉明指出,國家支持海南全島建設自由貿(mào)易試驗區(qū),逐步探索、穩(wěn)步推進中國特色自由貿(mào)易港建設。且中央12號文件明確指出以發(fā)展旅游業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)和高新技術產(chǎn)業(yè)為主導,打造更高層次、更高水平的開放型經(jīng)濟。長隆集團來瓊投資項目,符合海南省的發(fā)展要求和旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需要。“海南省非常重視長隆集團在海南的發(fā)展,希望長隆集團充分結(jié)合海南氣候條件、資源狀況、客源結(jié)構(gòu)等方面的優(yōu)勢條件,在海南打造出國際一流的主題公園項目。”

      值得一提的是,長隆集團此前一直盤踞大本營市場,此次擬投巨資在海南建設海洋生態(tài)旅游文化綜合區(qū),意味著該集團將撕掉區(qū)域旅游企業(yè)的標簽,加入海南主題度假旅游市場拼殺戰(zhàn)局。

      有跡可循

      事實上,長隆集團想要落子海南市場早有端倪。早在2016年9月,蘇志剛就曾到海南考察,并與海南省三亞市政府交流討論了關于長隆旅游度假區(qū)落戶的規(guī)劃、選址等問題。當時,蘇志剛曾指出,海南擁有優(yōu)越獨特的自然環(huán)境,具備大海、沙灘、陽光、空氣等獨特元素,同時也有國際旅游島的政策支持,這些均為長隆集團在海南投資提供了優(yōu)質(zhì)條件。

      此外,北京商報記者從海南省政府去年3月發(fā)布的《海南省全域旅游建設發(fā)展規(guī)劃(2016-2020)》(以下簡稱“規(guī)劃”)文件中發(fā)現(xiàn),規(guī)劃明確,為利用生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟特區(qū)、國際旅游島三大優(yōu)勢,將海南省打造成世界一流的海島休閑度假旅游目的地,海南省將加快推動建設海口、三亞、儋州3個精品旅游城市;突出打造海口觀瀾湖旅游度假區(qū)、三亞海棠灣國家海岸休閑度假區(qū)等六大旅游產(chǎn)業(yè)園;加快開發(fā)中國雷瓊海口火山群世界地質(zhì)公園、長影環(huán)球100電影產(chǎn)業(yè)園區(qū)、三亞崖州灣長隆旅游度假區(qū)等25個重點旅游度假區(qū)等。

      由此可見,海南長隆國際海洋生態(tài)旅游文化綜合區(qū)很可能將在三亞落地。另有知情人士也向北京商報記者證實,長隆集團的海南項目將不會主打地產(chǎn)業(yè)務,也不會簡單復制珠海橫琴長隆國際海洋度假區(qū)的模式。總體來看,海南長隆國際海洋生態(tài)旅游文化綜合區(qū)未來將創(chuàng)建新的增長點,依靠主題公園旅游綜合體實現(xiàn)盈利,但具體規(guī)劃還在進一步探討中。

      對此,國家旅游局規(guī)劃專家王興斌指出,黨中央支持海南全島建設自由貿(mào)易試驗區(qū),推進中國特色自由貿(mào)易港建設,對海南旅游市場而言是重大的機遇,對國內(nèi)旅游企業(yè)而言也同樣如此。長隆集團看中海南發(fā)展前景,布局大型文旅綜合體項目,具有可行性。此外,長隆集團打造珠海橫琴長隆國際海洋度假區(qū)在先,這在一定程度上為新建海南長隆國際海洋生態(tài)旅游文化綜合區(qū)提供了經(jīng)驗。

      群雄逐鹿競爭激烈

      “但需要注意的是,由于長隆集團此前一直聚焦省內(nèi),市場結(jié)構(gòu)和基礎主要以珠三角和港澳臺為主。而海南旅游則是面向全國甚至全球,在開辟新市場的過程中,長隆集團想要輸出品牌可能會面臨一定挑戰(zhàn)。”王興斌進一步說。事實上,作為海濱旅游城市,三亞并不缺海洋度假主題樂園、酒店以及海洋世界等旅游項目,但真正能取得成功的并不多,整個市場仍存在規(guī)模小、不成型等問題。長隆集團早前主要以野生陸地動物世界為主題,能否在省外市場做好大型海洋生態(tài)文旅項目,在人才、技術以及管理經(jīng)驗方面與更擅長海洋生態(tài)主題的競爭對手抗衡,還有待觀察。

      據(jù)悉,除長隆集團外,早有多家旅游集團在海南市場進行業(yè)務布局。華僑城集團于2016年8月已經(jīng)與三亞市人民政府簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,計劃在三亞投資300億-500億元,參與三亞旅游文化項目及其配套項目的策劃、建設和運營,并介入三亞已有旅游資源的提升改造和經(jīng)營管理。今年2月10日,海昌海洋公園的三亞海昌夢幻海洋不夜城項目展示中心啟幕,該項目包含了海棠灣、非洲海、波斯灣、孟加拉灣、爪哇海、南中國、濱水長廊、夢幻海洋劇場八大灣區(qū),并以海洋文化為主題,設置海洋動物演藝項目、多元游樂設施等。海昌海洋公園方面還透露,未來不排除開發(fā)相關住宿等配套設施。此外,今年4月底,由復星國際投資110億元建造的三亞亞特蘭蒂斯項目正式開業(yè)。該項目設有1314間全海景房及水底套房和21家餐廳,同時擁有占地20萬平方米的亞特蘭蒂斯水世界、海水總量達1.75萬噸的水族館以及可容納1800位觀眾的海豚灣劇場。

      群雄逐鹿下,三亞旅游市場的客源難免被分流,海南長隆國際海洋生態(tài)旅游文化綜合區(qū)建成后能否多分市場一杯羹?對此,北京聯(lián)合大學旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所所長張金山在接受北京商報記者采訪時指出,長隆集團在國內(nèi)主題度假旅游市場發(fā)展多年,在項目開發(fā)和運營管理上具備一定優(yōu)勢。但海南旅游市場競爭激烈,且不乏海昌海洋等“海里”出身的強勢競爭對手。因此,長隆集團在建設新項目時,應該在差異化、特色化、創(chuàng)意化方面下功夫,規(guī)避業(yè)務同質(zhì)化競爭風險。

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